同一款耐克篮球鞋，在国外销售的双气垫 PU 鞋底到国内变成了单气垫， 并且价格也高出国外 500 多元。

北京市工商局认为，耐克公司在产品上搞“双重 标准”，区别对待中国和国外的消费者，侵害了中国消费者，

遂对耐克公司处以 487 万元罚款。

同一款耐克篮球鞋， 不仅价格高出国外 500 多元，而且在国外销售的双气垫 到国内变成了单气垫。

在美国售价为 125 美元(约 800 元人民币)，有两个 ZOOM 气垫，

而在中国打着“足跟和前掌 ZOOM AIR 为双脚带来柔软、高响应的缓震保 护”宣传广告的此款鞋却只有一个 TPU 鞋底气垫，

售价高达 1299 元。耐克体育 公司为了自己的“双重标准”交了 487 万元的罚款。

价高而且质差(相对于双气垫)，耐克的大牌作风在中国显露无疑。诚然，由 于各个国家对进口鞋的税率并不一样，

因而可能会导致国内国外的耐克鞋的差 价， 但是单气垫的耐克鞋竟然比双气垫的贵上如许多的价钱，的确是有些匪夷所 思。

究其原因，恐怕一个最直接的原因就是，类似于耐克公司这样的大品牌，基 本属于国际通吃的，无论其来到哪个国家，

恐怕受到的礼遇都是要高看一眼的， 也正是因为在 pvc 鞋底相当数量的国家里通行无阻，才导致其敢于拿质次的货， 去卖更高的价。

另一方面耐克敢于如此， 则是因为耐克公司没有完全遵循着对各国消费者一 视同仁的经商理念。我们应该承认，各国的特点并不一样，

对运动鞋的需求也有 各自的特点，但无论如何，拿着一款单气垫的鞋却收比双气垫还高的价钱，如此 违背价值规律与经商理念的事情，

竟然也能在中国堂而皇之地发生，这不能不让 人们感到诧异。

由于人民币对美元的汇率上的差异， 我们不能强求同一款耐克产品国内国外 是完全一样的价格，但至少其旧款 TR 鞋底不能

高于新款鞋的价格，这是市场使然的通告规则， 为何耐克到了中国却能违背这一规则？如果没有北京市工商部门 的罚款，耐克是否还

要滥用中国消费者对其的盲目信任？作为一个国际性的大品牌， 耐克通过产品研发与形象代言，积聚了较高的人 气，这无疑是其在世

界范围内受到欢迎的通行证，其受到中国消费者的追捧，也 自在情理之中。 

但毫无疑问， 耐克不能把消费者对其的追捧与信任当成是可以为 所欲为搞双重标准的借口， 如果耐克继续坚持这样的双重鞋材标准，

那么其辛辛 苦苦建立起来的形象，恐怕很快就会毁于一旦。

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